美团京东淘宝618竞逐即时零售，顺丰同城中立运力支撑全渠道履约

今年(jīnnián)618大促第一阶段已接近尾声，即时零售热度在“三国杀”下持续攀升(pānshēng)。美团携百万(bǎiwàn)实体(shítǐ)商家高调入局，其闪购数据(shùjù)显示，618首周超50个品类商品成交额、超800个品牌商实现翻倍增长；京东首次将外卖业务融入618，并凭借(píngjiè)百亿补贴推动外卖日(rì)订单量突破2500万单；淘宝闪购通过与饿了么协同、“一盘货”及远近场联动等模式，借奶茶免单等高频场景为平台引流，目前日订单量已破4000万单，非茶饮占比高达75%。 电商节日下，三大(sāndà)平台的角逐印证即时(jíshí)零售已从(cóng)电商“补充选项”跃升(yuèshēng)为“战略必争”。这一(zhèyī)趋势背后，不仅意味着消费者(xiāofèizhě)正从“囤货采购”转向“即时满足”，也深度激活本地生活全场景、全品类的实体经济，市场对即时配送速度及服务精度要求也随之提高。在此背景下，第三方即配服务价值加速显现：以顺丰同城为例，其以中立定位、全场景覆盖及与顺丰生态协同等(děng)优势，成为品牌与平台构建即时零售生态的关键基础设施，并通过“无人车+骑士”等多元运力组合(zǔhé)，优化末端履约效率，为即时零售提供全链路支撑。 即时零售重塑618，第三方(dìsānfāng)即配成商家、平台必选项 近年来，618大促竞争逻辑正发生结构性转变。当传统电商困于“全网最低价”“百亿补贴”等竞争内卷，消费者对(duì)套路化(huà)促销的“理性回归”与流量碎片化趋势叠加，推动行业加速向即时零售(língshòu)转型。 这一转型对电商平台而言，不仅意味着通过“小时级配送(pèisòng)”缩短下单周期、降低退货(tuìhuò)率、提升用户使用频次，更指向一个链接实体经济的确定性增量市场——即时消费场景从餐饮向商超(chāo)、数码、美妆等非餐场景延伸，催生出“全时效、全场景零售生态”的新竞争维度。有(yǒu)行业报告(bàogào)预测，2025年即时零售市场规模将突破2万亿，其中非餐品类占(zhàn)比将超6成。 即时零售本质是对现有流量的(de)一次再分配。此前，阿里在2025财年第四季度及全年财报(cáibào)业绩会中透露，淘宝闪购作为阿里在即时零售的布局，未来将深化远场与近场电商的融合，通过与品牌城市(chéngshì)仓、线下门店联动，打通天猫官方旗舰店与“闪购”的货盘及价格体系，为全渠道零售提供底层(dǐcéng)支撑(zhīchēng)。 当即时零售新生态(shēngtài)加速成型、非餐(fēicān)场景不断扩容，原有以餐饮配送为主的外卖平台配送方，将难以(nányǐ)承接全场景、全链路履约需求，能深度嵌入品牌与平台上下游的第三方即配服务优势凸显。 以顺丰同城为例，即配1.0时代，其凭借(píngjiè)全(quán)渠道覆盖能(néng)力与定制化能力，已成为(chéngwéi)各(gè)行业头部品牌即配合作首选，如今随着即时零售步入全场景革新周期，其价值还将进一步释放。资料显示，顺丰同城2024年新增(xīnzēng)KA合作门店数超7500家，与包括瑞幸咖啡、霸王茶姬、麦当劳、肯德基、山姆会员店等(děng)均有合作，提供各平台(píngtái)一站式配送(pèisòng)赋能，帮助品牌打破(dǎpò)单一平台依赖，实现跨渠道高效履约；其构建的“无人配送+二轮+四轮”运力组合，能覆盖各类长距离、大重量非标配送，为商超便利、生鲜果蔬、3C家电等垂直品类定制差异化解决方案。同时，通过(tōngguò)与顺丰生态协同，其打造的“仓(cāng)储+转运+同城即时配送”一体化供应链，已为数码、服装、美妆、奢侈品等品类提供电商仓-仓、仓-店、仓/店-消费者的一站式履约服务，助力品牌电商转型、提效。 对于平台而言(éryán)，顺丰同城中立定位同样作用关键。据悉，顺丰同城既是抖音、微信等无自有运力平台的承接方，也是美团、饿(è)了(le)么等头部平台在高峰期(gāofēngqī)的弹性运力补充，通过与抖音、阿里、微信等多平台的全生态对接，还可支持直播(zhíbō)小时达、私域电商等多元场景(chǎngjǐng)。这种“全场景覆盖+全渠道兼容”的特性，使其成为即时零售生态中链接商流、物流、客流的关键基础设施，在618单量(dānliàng)增长催化下有望进一步乘势而上。 技术驱动“最后一公里”升级，精细化方案破解大促履约(lǚyuē)高峰 伴随618大促“长周期运营”常态化，每年电商物流亦在此时面临集中的(de)末端履约(lǚyuē)考验。顺丰同城除了为各大平台(píngtái)和商家提供即配服务，亦直接嵌入(qiànrù)到物流各环节，以“最后一公里”服务助力快递网络提升时效。据悉，其为快递企业和物流服务商提供揽收、派件、转运等多环节支撑，解决(jiějué)传统物流在高峰期自有运力紧张与单量(dānliàng)增长不匹配的问题外，通过仓配“接驳(jiēbó)送”等方式实现半日达、小时达等物流提速。 在运力筹备上(shàng)，顺丰同城依托(yītuō)大数据预测、AI调度技术等(děng)在全国各地制定差异化、精细化运力方案(fāngàn)，并针对核心商圈(shāngquān)、大型社区等订单密集区域，提前储备骑手，实现动态调整。同时，加大无人配送(pèisòng)技术应用，数据显示，顺丰同城已在全国38城投放无人车配送，无人车运营规模增至200台，全国月度活跃路线突破(tūpò)万条，构建起“天地人”立体运力体系，有效提升极端订单峰值下的履约韧性与服务灵活性。 当即时(shí)零售升级为电商平台的“战略必备”，顺丰同城独立第三方(dìsānfāng)即配(jípèi)的价值进一步延伸。其以中立定位、全场景覆盖及多元运力(yùnlì)组合优势，为品牌商家向即时零售转型提供全渠道接入解决方案，为快递物流体系提供弹性运力支撑，并深度(shēndù)融入即时零售生态的基础设施构建。未来，随着即时零售与实体经济(jīngjì)深度融合，顺丰同城或持续以专业中立运力的基础设施角色，为行业升级注入动能。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为(wèi)读者(dúzhě)提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对(duì)文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）