“瓜香引凤聚商机 政企联动促发展”北京大兴庞各庄镇 2025 年西瓜季政企联动产业推介活动圆满举行

新华社北京5月31日电　题：玩具产业(chǎnyè)如何“玩”出新天地？ 新华社(xīnhuáshè)记者张辛欣、胡林果、周圆 能交流、讲故事的(de)毛绒玩偶，融入中国文化(wénhuà)、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们(men)的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球最大的玩具生产(shēngchǎn)和出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不(bù)含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长(zēngzhǎng)7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额(chūkǒué)为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业(chǎnyè)呈现哪些新趋势？记者(jìzhě)近日进行了走访。 IP赋能(fùnéng)激活新增长极 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放(bōfàng)粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创(yuánchuàng)IP“卷卷(juànjuàn)羊”将羊仔形象与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊(yáng)”。（受访者供图） 当前，IP与玩具结合，赋予产品(chǎnpǐn)收藏、社交等属性，潮玩化趋势(qūshì)明显。 走进广东(guǎngdōng)森宝文化实业有限公司展厅，由积木(jīmù)搭建起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化(wénhuà)印记(yìnjì)的IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在(zài)IP战略的持续推动下，公司近些年营收(yíngshōu)年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具(máoróngwánjù)，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触(kěchù)的潮玩，已成为众多文化企业(qǐyè)创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和(hé)婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额(língshòuzǒngé)为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)零售总额为558.3亿元。 澄海玩具(wánjù)协会常务副会长黄亮表示(biǎoshì)，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合(rónghé)模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具产业生态(shēngtài) 社交媒体上，一株能说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它(tā)拥有自己的“性格”，还能根据(gēnjù)孩子的个性化需求(xūqiú)实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件”的(de)深度融合，AI玩具被视为大模型落地(luòdì)的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出(tuīchū)了相关产品。 “AI玩具的‘陪伴(péibàn)服务’是从‘物品’到(dào)‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更(gèng)有温度。 广东群宇互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图(gōngtú)） 融入了AI技术的(de)玩具，寓教于乐的特点进一步凸显(tūxiǎn)。当前，不少AI玩具集成(jíchéng)语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化(jìnhuà)为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语练习等功能。 中国玩具和(hé)婴童用品协会(xiéhuì)有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更(gèng)新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场(shìchǎng)增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场的增长速度已(yǐ)明显超(chāo)越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术(jìshù)带来新市场，也面临新挑战。 “AI玩具(wánjù)是否会(huì)收集用户信息”“孩子的行为习惯(xíngwéixíguàn)、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供(tígōng)高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准(biāozhǔn)也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用(shǐyòng)AI玩具。 产业链合力(hélì)“玩”出更多花样 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的(de)产业集群化特征，形成了完整(wánzhěng)的产业链条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务(fúwù)到专业市场开发(kāifā)、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进(tuījìn)，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡(pàopào)玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成 摄(shè) 在(zài)“玩具之都”汕头澄海，每年(měinián)设计开发玩具超30万款、平均(píngjūn)每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司(gōngsī)副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同10家(jiā)玩具企业合作，通过共享(gòngxiǎng)AI技术(jìshù)的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业(qǐyè)之间共享共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌(fúzhuāngpǐnpái)打造联名款，把潮玩“穿”在身上(shēnshàng)；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试(cèshì)”后进行大规模生产(shēngchǎn)的模式(móshì)逐渐兴起。此外，基于(jīyú)消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域定制”模式，例如为一些(yīxiē)区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从(cóng)设计(shèjì)到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的(de)技术赋能、文化(wénhuà)赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童(yīngtóng)用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品(chǎnpǐn)质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。