潍坊诸城：“美丽乡村”催生“美丽经济”

大众网(dàzhòngwǎng)记者 宋学敏 通讯员 张敏敏 潍坊报道 眼下(xià)，走进潍坊诸城市皇华镇下茁山村(shāncūn)，远处是连绵起伏的山脉，耳边传来潺潺的溪水声。村舍的墙面(qiángmiàn)上绘有各种齐长城主题的墙绘，与山间美景相得益彰。 “近几年，来玩的游客越来越(yuèláiyuè)多，我们村的人气也越来越旺。”谈起旅游红利(hónglì)，诸城市皇华镇茁山社区党委书记、下茁山网格党支部(dǎngzhībù)书记王权喜上眉梢。如今，下茁山村不仅是家庭周末旅游的打卡(dǎkǎ)胜地，更是亲子研学、团建拓展的“游乐园”，来游玩的人络绎不绝。 下茁山村(cūn)因地处连绵起伏(liánmiánqǐfú)的茁山山脉而得名。山脚下的石龙口水库和茁山水库，湖水碧波荡漾，林木葱郁，景色迷人。村周边还有齐长城遗址(yízhǐ)、老母庙、皇姑殿、石窗户、仙人洞等景点，每个景点都有一个(yígè)动人的传说故事。 2023年以来，为有效盘活(pánhuó)旅游资源，下茁山村成立股份经济合作社，以旅游资源入股，引来诸城市益民土地整理工程有限公司，以硬件设施(shèshī)投资入股，诸城东鲁旅游文化传播有限公司（以下简称东鲁公司）以资金和管理运营作价入股，三方合作，按照(ànzhào)30%的比例进行(jìnxíng)分红，剩余10%为持续(chíxù)发展基金，将“美丽(měilì)乡村”转化为“美丽经济”。 “下茁山村作为(zuòwéi)‘长城驿站’，最核心的资源(zīyuán)是齐(qí)长城文化。”东鲁公司负责人王量说，为此，他们专门搜集整理齐长城历史文化资料，投资建设了齐长城文化广场、齐长城民俗文化馆。 “人们的(de)旅游消费观念正在发生深刻变化，不再(bùzài)满足于(yú)传统的大众化旅游体验，而是更加追求个性化、差异化、多样化的旅游产品。”王量说，“为了彰显齐长城文化的独特魅力，我们(wǒmen)特别推出沉浸式演出《齐王巡游》。当地村民参与表演，游客不仅(bùjǐn)可以近距离观赏，还能亲自参与其中。自推出以来，演出备受欢迎，很多人专程过来看。” 东鲁公司以打造好吃、好住、好看、好潮、好玩的沉浸(chénjìn)式“长城驿站”为定位，逐步丰富景区旅游业态。成立(chénglì)了齐长城旅游合作社，配套建设(jiànshè)游客服务中心、特色餐厅、精品民宿等(děng)设施，并开展文化(wénhuà)赶大集、篝火狂欢、星空露营等文旅活动，为游客提供了多元化的体验选择。 村落靓了，景色美(měi)了，游客也来了。“自(zì)去年7月份开业到现在，村里已累计接待游客15万人次。”王量说。 龙头公司的(de)加持，为下茁山村旅游产业快速发展持续赋能，也让当地群众(qúnzhòng)享受到越来越多的发展红利。去年，下茁山村全体村民首次拿到(nádào)了17万元的旅游收益分红。 村里参与旅游发展(fāzhǎn)的(de)人越来越多，通过参与景区建设、开设小摊(xiǎotān)，村民实现了务工、创业增收(zēngshōu)。“现在，我们村餐馆已经开了2家，小商铺已经达到5家，还有一家民宿正在装修。”王权介绍，下茁山村的旅游住宿(zhùsù)、餐饮接待能力已显著提升，群众增收渠道越拓越宽。“文化大集时，摆摆摊，能卖点板栗、地瓜、大樱桃等土特产，一天(yītiān)下来能收入二三百元，很不错。”村民杨清泊说。 如今(rújīn)的下茁(zhuó)山村，村民富村居美，放眼望去，干净整洁的街道，错落有致的绿化树木，成片成景的文化墙，呈现出(chéngxiànchū)一派山清水秀的和美乡村新风貌。 这并非个例。在(zài)诸城市南湖区(qū)蔡家沟村每周六举办文化大集(dàjí)上，设置文化展示、文艺表演、打卡体验等7大板块，沉浸式的(de)文创体验，配上农家乐美食、趣味活动，正契合了既要传统回归又(yòu)有创新延伸的新消费观，填补传统商业(shāngyè)所不能比拟的活力和氛围。乡村大集每个集日客流量平均达数万人次，销售额同比增长60%，正成为文商农旅相结合的特色文化大集，为城市发展注入强大动能。 诸城市积极探索文化产业融合发展的(de)新路径，将乡村文旅开发与(yǔ)艺术创作消费相结合，打造起集文化、旅游(lǚyóu)、艺术于一体的乡村综合体。此外，诸城市还将“龙城有礼”文创产品的设计理念与蔡家沟“艺术植入(zhírù)乡土”的理念相结合，打造出农民画、粗中有细窝窝头等5大系列30余种旅游商品(shāngpǐn)，实现艺术价值与商业价值的平衡。 近年来，诸城市全面实施乡村文化振兴(zhènxīng)战略(zhànlüè)，按照文化和旅游部《关于推动文化产业(chǎnyè)赋能(fùnéng)乡村振兴的意见》部署，扎实推进文化产业赋能乡村振兴工作，探索了以(yǐ)“艺术植入乡村旅游”为主线，多产业协同发展的文化产业赋能乡村振兴“诸城模式”，成功获评国家首批文化产业赋能乡村振兴试点市，是潍坊市唯一一个入选的县市（区）。 诸城市充分发挥县域统筹规划、资源配置作用，突出当地特色，实施改革创新，推动重点(zhòngdiǎn)任务(rènwù)和政策举措落地，促进乡村(xiāngcūn)文化和旅游融合发展，打造乡村经济发展新的(de)增长点。同时，诸城市还加强人才建设，持续为乡村文化振兴(zhènxīng)注入新动力(xīndònglì)。制定支持文化和旅游人才、企业的扶持政策，提供资金、土地等方面的支持，吸引更多人才来本地创业(chuàngyè)创新。挖掘培养一批(yīpī)政治素养高、基层影响力强、扎根农村的乡村组织队伍，让基层干部成为开展公共文化服务供给和文化资源开发利用的中坚力量，为推动文化赋能乡村振兴提供人才支持。 漫步在潍坊，随处可见在文化(wénhuà)浸润下焕然一新(xīn)的乡村(xiāngcūn)图景。诸城(zhūchéng)市创新乡村文化振兴工作体制机制，构建起“一核两带四片区”的文旅发展大格局；结合诸城特色旅游(lǚyóu)资源和历史文化精髓(jīngsuǐ)，充分(chōngfèn)挖掘具有本土特色的历史遗迹、传统饮食、民俗节庆、名人轶事、故事传说等乡村优秀传统文化要素，激发乡土文化活(huó)力；推动演出、节庆会展等业态与乡村旅游深度融合(rónghé)，促进文化消费与旅游消费有机结合，积极培育文旅融合新业态新模式，让乡村文化资源“活”起来、乡村旅游消费“火”起来，激发乡村振兴内在发展动力，走出一条文化产业助力乡村全面振兴的发展新路。